In der Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen, Behörden und Organisationen wird ein Star gefeiert. Video ist als zeitgemäßes und wirkungsvolles PR-Instrument schon fast unverzichtbar geworden. Die Kommunikationsstrategen folgen damit einem gesellschaftlichen Trend, der nicht mehr aufzuhalten ist: Wer etwas zu sagen hat, der macht es heute vor der Kamera! In Wort und Bild.
Wir sagen Ihnen, warum das in der Öffentlichkeitsarbeit sinnvoll ist und für welche Zwecke das Multitalent Video geeignet ist.
Die Stärken bewegter Bilder
Es gibt inzwischen viele Studien, die sich mit der Wirkung bewegter Bilder in Web und Social Media befassen. Sie kommen alle zu dem Ergebnis: Bewegte Bilder wirken! Sie erzielen die größte Aufmerksamkeit, können Emotionen wecken und sind damit ein hervorragendes Medium, um Menschen nachhaltig für meine Botschaften zu gewinnen.
- Visuelle Anziehungskraft: Video ist visuell ansprechender als Text oder Bild und kann somit eine größere Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Zahlreiche Studien zur Nutzung sozialer Medien belegen, dass die Klickrate bei Videocontent um mehr als 40 Prozent höher liegt als bei Inhalten mit statischen Bildern. Das liegt nicht nur an visuellen Reizen, sondern auch daran, dass Botschaften, die über bewegte Bilder transportiert werden, als persönlicher, authentischer und damit auch glaubwürdiger wahrgenommen werden.
- Emotionale Wirkung: Video hat die Fähigkeit, Emotionen zu erzeugen, die durch Text oder Bild allein nicht erreicht werden können. Ein gut produziertes Video kann die Betrachter berühren und eine starke emotionale Wirkung haben.
Die Erwartungshaltung gegenüber werbenden Botschaften hat sich massiv gewandelt. Die Zeiten, in denen es reichte, dass nette Models Produkte präsentierten, sind lange vorbei. Nur wer eine Geschichte zu erzählen hat, kann damit rechnen, dass die Zuschauer oder User dranbleiben. Storytelling ist elementarer Bestandteil von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit geworden (siehe auch „Storytelling: Mit guten Geschichten im Kopf bleiben“). Und Video ist das Medium, das dafür am besten geeignet ist. Es ermöglicht den Unternehmen, ihre Botschaften auf höchst ansprechende Weise zu vermitteln und eine Verbindung mit ihren Zielgruppen herzustellen.
- Effektive Übermittlung von Informationen: Video hat die Fähigkeit, komplexe Informationen auf eine anschauliche, verständliche und leicht zugängliche Weise zu vermitteln. Es ist ein effektives Mittel, um Schulungen und Anleitungen durchzuführen oder um Produkte und Dienstleistungen zu erklären.
- Multichannel-Verbreitung: Videos können auf verschiedenen Kanälen verteilt werden, z.B. auf der Unternehmenswebsite, in sozialen Medien oder auf YouTube. Dadurch kann die Reichweite erhöht und die Zielgruppe erweitert werden.
Multitalent Video
Die Einsatzmöglichkeiten von Videos in der internen und externen Kommunikation von Unternehmen und Organisationen sind vielfältig. Das Multitalent Video leistet intern wertvolle Dienste zum Beispiel als
- Schulungsvideo
- Onboarding-Video für neue Mitarbeiter
- Update-Video in unterschiedlichen Formaten wie
- Vlog
- Interview
- News-Show etc.
In der externen Kommunikation lassen sich Bewegtbild-Produktionen hervorragend nutzen als
- Imagefilm
- Recruiting-Video
- Erklärstück für Dienstleistungen oder Produkte
Auf diese und weitere Einsatzmöglichkeiten für Videos in der Öffentlichkeitsarbeit werden wir in diesem Blog noch ausführlicher eingehen.
Eine Frage der Qualität
Egal, welches Ziel Sie mit einem Video erreichen wollen oder zu welchem Zweck Sie es einsetzen – wichtig ist in jedem Fall, dass die Qualität der Videos hoch ist, die Botschaften klar und verständlich sind und Ihre Unternehmensidentität und -werte sich darin widerspiegeln. Ein schlechtes oder unpassendes Video kann mehr schaden als nutzen. Daher empfiehlt es sich in vielen Fällen, auf ein professionelles und kreatives Produktionsteam zu setzen, um hochwertige Videos zu schaffen, die die gewünschte Wirkung erzielen.
Haben Sie Fragen zum Thema oder möchten Sie mit uns darüber sprechen, wie Sie Videoproduktionen für Ihre Öffentlichkeitsarbeit einsetzen können, dann schreiben Sie uns an